O concurso do Super Bowl da Perplexity conseguiu impulsionar o número de downloads de seu aplicativo. Diferente do OpenAI e Google, o motor de busca de IA optou por não investir em um caro anúncio no Super Bowl, em favor de um tweet – desculpe, um post X – encorajando os usuários a baixar seu aplicativo e participar de um concurso que poderia resultar em uma vitória de $1 milhão. Embora o aplicativo da Perplexity não tenha disparado para o topo da App Store dos EUA com essa estratégia, ele conseguiu aumentar suas instalações de aplicativos móveis em cerca de 50%, de acordo com dados da provedora de inteligência de aplicativos Appfigures.
Compartilhado na sexta-feira pelo CEO da Perplexity, Aravind Srinivas, o post X explicou que os usuários poderiam participar do novo concurso baixando o aplicativo móvel da Perplexity, se ainda não o tivessem instalado, e então fazer pelo menos cinco perguntas no aplicativo durante o grande jogo. A empresa disse que escolheria um vencedor para receber $1 milhão.
O concurso foi uma maneira inteligente não apenas de impulsionar as instalações do aplicativo, mas também de ajudar a familiarizar os usuários com o funcionamento da busca de IA da Perplexity. Ao exigir que os usuários fizessem cinco perguntas para participar do concurso, a Perplexity ajudou os usuários a superarem a curva de aprendizado inicial ao experimentar um novo produto. Além disso, ao exigir que as perguntas fossem feitas durante o próprio jogo do Super Bowl, o concurso ajudou os usuários a descobrir sobre o que falar. Afinal, havia um grande evento esportivo na TV e eles provavelmente pegariam seus telefones em algum momento para procurar uma estatística, fato ou notícia.
Estimativas iniciais da App Store indicam que a Perplexity aumentou seus downloads para 45.000 no domingo, acima da média diária da semana passada de cerca de 30.000, segundo a Appfigures. Isso também ajudou o aplicativo da Perplexity a subir no Top Charts da App Store dos EUA, onde chegou a ficar em sexto lugar na tabela de Produtividade após o post X, antes de cair para o 19º lugar no domingo de manhã, e crescer novamente ligeiramente para o 16º lugar. A Perplexity também aumentou sua classificação geral de Melhores Aplicativos de 257 para 66, após atingir o 49º lugar.
Estimativas aproximadas sugerem que, até o final de segunda-feira, o aplicativo poderia dobrar os números de download de ontem, se tudo correr bem. Embora o post da Perplexity tenha faltado a oportunidade de alcançar um público maior, como o Google e a OpenAI fizeram com seus anúncios de Super Bowl para Gemini e ChatGPT, respectivamente, pode ter feito um trabalho melhor em mostrar como usar seu aplicativo de IA.
Com seu anúncio, o Google tentou pintar um quadro amplo sobre como a IA poderia se encaixar na vida dos consumidores (após uma edição para remover um fato incorreto). Mas o caso de uso de IA que ele mostrou – ajudando um candidato a emprego a elaborar seu currículo com referências inteligentes ao seu trabalho anterior como pai em tempo integral – não necessariamente ressoaria com um grande número de consumidores.
Enquanto isso, a OpenAI também viu reações mistas ao seu anúncio, que alguns disseram não conseguiu mostrar para que o aplicativo ChatGPT pode realmente ser usado, focando em arte e visual em vez de praticidade. A Appfigures não observou movimentos significativos diretamente ligados aos anúncios da OpenAI e do Google, no entanto, a empresa observou que esses aplicativos estão recebendo um grande número de downloads de qualquer maneira.
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