A startup Graze, que permite às pessoas construir e monetizar feeds personalizados para a rede social Bluesky, atraiu novos investimentos. Investidores iniciais, liderados pela Betaworks e Salesforce Ventures, investiram US$ 1 milhão na pequena equipe da empresa, que está trabalhando para dar aos usuários controle sobre seus algoritmos e experiências em redes sociais.
O software da Graze, disponível via web, oferece ferramentas para construir, personalizar, publicar e gerenciar feeds do Bluesky. Ao contrário de outras redes sociais como X ou Threads do Meta, onde os usuários são automaticamente direcionados para um feed principal algorítmico sempre que abrem o aplicativo, a crescente rede social do Bluesky, com cerca de 35 milhões de usuários, permite a qualquer um criar e seguir feeds personalizados, fixá-los na navegação do aplicativo e tornar qualquer um deles seu feed principal preferido.
No entanto, a criação de feeds pode ser um processo complicado para não desenvolvedores. Isso inspirou a equipe da Graze a criar um software que permite às pessoas construir feeds personalizados com mais facilidade usando modelos e outras ferramentas para gerenciar a moderação de seus feeds, lógica e filtros, ordem de classificação e o gráfico social que um feed contém.
Hoje, a Graze alimenta 4.500 feeds do Bluesky criados por cerca de 3.000 usuários. Isso inclui vários feeds principais na rede social do Bluesky, como o feed de Notícias, o feed do Booksky e outros em uma variedade de tópicos como jogos, arte, política, esportes, fitness, hobbies e muito mais. O serviço de rastreamento de notícias Sill também experimentou o uso do sistema de anúncios da Graze para postagens promovidas.
Agora, a Graze está dando um passo adiante além da criação e gerenciamento de feeds, permitindo que criadores monetizem seus feeds através de publicidade. A abordagem aqui é estabelecer um modelo de publicidade mais ético em comparação com os sistemas de tecnologia de anúncios que as grandes empresas de tecnologia usam atualmente.
Essa configuração também dá mais poder aos anunciantes, acreditam os fundadores da Graze. Em um ambiente de publicidade tradicional, uma rede social como o Facebook ou X decide a atenção que você está comprando, disse o co-fundador e CTO da Graze, Devin Gaffney. “Os anunciantes têm pouco controle sobre onde seu conteúdo é visto e a qualidade com que é apresentado às pessoas,” disse ele. “Eles não têm um relacionamento real com a audiência. E a decisão sobre como [o anúncio] é mostrado às pessoas é sistematicamente contra o favor deles.”
Enquanto isso, os usuários em plataformas tradicionais de grandes empresas de tecnologia não têm como optar por não ver anúncios. A Graze permite que os operadores de feeds escolham se desejam exibir anúncios e lhes dá controle editorial sobre o que está sendo patrocinado. Também permite que os usuários de um feed optem por não ver anúncios bloqueando hashtags patrocinadas.
A equipe ressalta que os operadores de feeds são incentivados a permitir que as coisas cheguem a ponto de os usuários bloquearem os anúncios ou sairem do feed, não sobrecarregando seus feeds com anúncios desde o início. “Há um aspecto autorregulatório que não está presente em outras plataformas que fará com que os operadores se comportem de maneira muito mais pró-social,” disse Gaffney.
Atualmente, 200 feeds construídos com a Graze estão exibindo anúncios a um custo de cerca de US$ 1 por 1.000 impressões. Mas a equipe espera que esse número cresça à medida que o Bluesky em si se expande. A Graze recebe uma comissão de 30% dos dólares dos anúncios, o que permite à empresa lidar não apenas com a hospedagem e o processamento de pagamentos, mas também com o software para criação e gerenciamento de feeds, inclusive para feeds que não monetizam.
A longo prazo, a equipe está considerando fazer uma divisão de receita com o Bluesky e outros aplicativos construídos em sua tecnologia subjacente, o AT Protocol (ATProto). Atualmente, a Graze está trabalhando com outros aplicativos baseados em ATProto do Bluesky, incluindo aplicativos de fotos e vídeos como Skylight, Spark e Flashes.
Este artigo foi atualizado após a publicação para fornecer detalhes mais específicos sobre como a Sill usou a tecnologia da Graze.
English
Leave a Reply