BeReal eleva a publicação casual a um patamar mais alto.
Criada em 2020 pelo empreendedor francês Alexis Barreyat, a BeReal surgiu em resposta ao cenário atual das redes sociais. Ao contrário do Instagram, onde os usuários podem personalizar seus feeds e editar suas fotos, o BeReal não permite essa personalização. Não há filtros disponíveis. A plataforma simplesmente oferece aos usuários uma janela de dois minutos aleatória por dia para postar uma foto. Ao postar, o aplicativo utiliza tanto a câmera frontal quanto a traseira do dispositivo, proporcionando aos amigos uma visão completa do que está acontecendo no momento – de forma semelhante ao aplicativo Frontback, que não está mais disponível. Com o BeReal, não é possível mentir sobre sua localização ou atividades. Não há como criar uma imagem perfeita.
“BeReal não garantirá sua fama”, diz a descrição do aplicativo na App Store, sugerindo que se deseja ser um influenciador, seria mais indicado usar o TikTok e Instagram.
A mudança do Instagram em direção à lucratividade e as alterações em seu algoritmo têm levado os usuários a desejarem um feed com mais fotos de amigos do que anúncios, conteúdos pagos de influenciadores e posts recomendados. Para lidar com a falta de autenticidade na plataforma, surgiu a tendência de tornar o Instagram mais informal ao compartilhar fotos cotidianas ou momentos simples da vida. No entanto, essa abordagem casual também pode não resolver o problema, pois alguns consideram que o “Instagram casual” é, de certa forma, uma performance ainda mais elaborada. Surge então a questão: há algo genuíno no Instagram? Em vez de posar para uma bela foto em uma festa, é necessário fingir que não se está posando para atender a um certo “vibe” ou estética, a fim de ajustar toda a sua vida a esse padrão.
O BeReal é essencial nesta situação.
Eu tenho apenas alguns amigos próximos no aplicativo, que são as únicas pessoas que podem ver minha história de aletas ou são meus amigos próximos no Instagram. Ao navegar pelo meu feed do BeReal hoje, vi uma foto minha trabalhando no laptop, três amigos também trabalhando em seus laptops, outro fazendo compras em brechós, e um ex-colega tomando água de coco. O que torna o BeReal atraente é a sua espontaneidade. Quando você recebe um aviso no seu telefone, tem apenas dois minutos para tirar uma foto, e nunca sabe quando isso vai acontecer.
Quando o BeReal acontece fora do expediente, minha linha do tempo se torna um pouco mais interessante. Em vez disso, você poderia me encontrar durante minha caminhada noturna ou ler sobre os costumes locais. O atrativo do BeReal não está no conteúdo em si, mas sim no fato de que você se importa com seus amigos e quer saber o que estão fazendo.
“Juliette Decugis, uma estudante parisiense de 21 anos da UC Berkeley, compartilhou com o Mashable que é admirável observar as atividades de seus amigos. Segundo Decugis, o aplicativo é muito popular na França, onde foi introduzido. Ela começou a usá-lo em julho e, assim como eu, compartilha seu conteúdo apenas com amigos próximos. Decugis afirma que não adiciona pessoas com as quais não tem proximidade.”
Isabel, uma analista de 22 anos em Boston, compartilha que aprecia o BeReal por não precisar adicionar conhecidos ou amigos de amigos. Ela prefere adicionar apenas pessoas com quem se sente completamente à vontade para compartilhar momentos espontâneos e autênticos. Além disso, destaca que, por se tratar de uma comunidade pequena, sempre há muitas interações positivas nos posts diários.
Os investidores estão prestando atenção. No mês de junho de 2021, a plataforma de mídia social conseguiu captar US$ 30 milhões em financiamento da série A. Em um período de março a julho, o número de usuários diários do aplicativo cresceu de 10.000 para mais de 400.000. Em novembro, o jornal estudantil Hoya, da Universidade de Georgetown, relatou que “BeReal é a mais recente febre de mídia social a conquistar Georgetown”.
Embora BeReal seja um aplicativo novo, está se tornando cada vez mais popular. Segundo Lexi Sydow, líder de insights no data.ai, BeReal já foi baixado 5 milhões de vezes globalmente, sendo 3,2 milhões desses downloads realizados apenas no primeiro trimestre de 2022. Até 29 de março de 2022, BeReal alcançou a 4ª posição em número de downloads na App Store dos Estados Unidos, Reino Unido e França, logo atrás do Instagram, Snapchat e Pinterest.
“Todos com quem conversei e que utilizam o aplicativo adoram. Kelly Young, um estudante sénior de 22 anos na Universidade Drexel, compartilhou com o Mashable: “Eu tenho apenas quatro ou cinco amigos da minha cidade natal lá. Todos estão distantes de mim. BeReal é uma forma muito divertida de manter contato e oferece uma visão realista de como são as nossas vidas atualmente”.
Se você não visualizar a notificação, pode postar mais tarde, porém só poderá ver as imagens dos seus amigos após realizar a sua própria postagem. Dessa forma, o aplicativo impede a prática de apenas observar sem interagir. É necessário publicar conteúdo para acessar o conteúdo dos outros usuários. Além disso, o aplicativo adota uma abordagem mais interativa em relação às curtidas. Não basta apenas dar um duplo toque em uma foto para interagir com o conteúdo de um amigo, é preciso tirar uma selfie ou deixar um comentário.
O modelo de publicação uma vez por dia implica que você só precisa verificar o aplicativo uma vez por dia, sem preocupações de perder conteúdo, já que todos que você segue também fazem apenas uma postagem por dia. Isso torna a experiência menos consumidora de tempo do que as plataformas Instagram, Twitter, Snapchat e TikTok atuais.
BeReal não apenas se baseia no feed de compartilhamento de fotos do Instagram, mas também adota a característica fugaz do Snapchat, alterando seu feed diariamente. Assim como no Snapchat, o aplicativo armazena posts anteriores em “Memories” disponíveis apenas para o usuário.
O app levanta questões de privacidade, já que compartilha automaticamente sua localização junto com suas fotos, a menos que você desative essa funcionalidade nas configurações. Além disso, possui uma versão própria do Snapmaps. Ao postar diariamente, o aplicativo pode coletar dados que revelam seus hábitos, semelhante a outros apps do mesmo tipo. Embora prometa não vender seus dados, isso gerou preocupações entre os usuários.
“É curioso porque o aplicativo revela sua localização precisa, incluindo suas coordenadas,” observa Alisha Pandya, uma universitária de 21 anos da UC Berkeley, em entrevista ao Mashable. “Não se trata apenas da sua cidade ou localização aproximada, mas sim da sua residência exata no mapa. Por isso, o aplicativo parece um tanto suspeito.”
Apesar disso, os estudantes universitários não deixaram de baixá-lo. BeReal já é um sucesso na França, onde atualmente está entre os 10 principais aplicativos de redes sociais mais baixados na App Store; nos EUA, vem subindo constantemente no ranking dos 100 melhores. Na semana passada, ocupava a 80ª posição entre os aplicativos de redes sociais mais baixados e agora está em 61º lugar. A popularidade do aplicativo tem crescido devido a estratégias de marketing eficientes e boca a boca, contando com o apoio de embaixadores universitários e do TikTok para torná-lo mais conhecido.
É possível que a atração de uma nova plataforma de mídia social seja o fato de ainda não ter sido saturada por amigos de amigos, conhecidos antigos e celebridades. Dessa forma, o conteúdo do feed permanece mais pessoal, o que se destaca no cenário atual da mídia social. Quando selfies de pessoas desconhecidas começam a aparecer sem filtro, o aplicativo perde seu atrativo e potencial.
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